Bernard Magrez et Philippe Magrez, accompagnés de Jean-Noël Kapferer, professeur émérite à HEC Paris (l'un des plus grands experts mondiaux du marketing des marques et du luxe, venu enrichir la réflexion sur le passage d'un « bordeaux de statut » à un « bordeaux de singularité ») ont dévoilé au restaurant Guy Savoy la collection « Les Trésors de Bernard Magrez ».
