Un an après le lancement opérationnel de sa filiale en France, Diageo franchit une nouvelle étape stratégique. Depuis la fin de la joint-venture avec Moët-Hennessy, la transition a été accompagnée par des lancements de produits qui ont permis à l’entreprise de s’imposer comme le troisième acteur des spiritueux dans l’Hexagone. Fort d’une équipe locale et d’une stratégie de distribution sur-mesure, Diageo France a repris la commercialisation de son portefeuille de 43 marques – soit plus de 150 références – et affiche une ambition claire : atteindre 12 % de parts de marché d’ici 2030. Preuve de ce dynamisme, Diageo lance Captain Morgan Spiced Gold 0.0%, une innovation sans alcool qui répond à l’évolution des modes de consommation et aux nouvelles attentes en matière de modération.
