Lancée en avril 2024 dans cinq pays pour cette première édition, cette compétition s’est déroulée en trois étapes tout au long de l'année. Cette compétition professionnelle est une invitation, d’une part à la connaissance aromatique et gustative, la « True Flavour », avec les équipes de Givaudan, pionnier des arômes et de Mathieu Teisseire, et, d’autre part, à la création pour explorer de nouveaux territoires en matière de saveurs. Les finales nationales se sont déroulées dans plusieurs villes d'Europe, d'Asie et du Moyen-Orient en mai et en juin 2024. Les participants ont présenté leur création unique, qui a été jugée par les ambassadeurs locaux de la marque.
