Suite au contentieux engagé par INTERBEV, l’Interprofession Elevage et Viande, contre la marque figurative Beyond Meat, l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) a rendu le 7 mai dernier une décision d’annulation partielle de cette dernière pour la commercialisation des « substituts de viande » à base de protéines végétales. En effet, l’EUIPO a considéré que l’utilisation du logo de la marque, représentant un bovin à cape sur fond vert, sur des produits qui ne sont ni de la viande ni du lait est trompeuse puisqu’elle est susceptible d’induire le consommateur en erreur. Grâce à cette décision, la marque Beyond Meat et son logo ne pourront donc plus, à date, être utilisés pour commercialiser des produits entrant dans le champ des « substituts de viande » à base de protéines végétales.
